Tas viss sākās ar Andra Blakas zvanu sagatavot uzrunu Latvijas reklāmas asociācijas biedriem par tēmu – mediju nākotne. Tā rezultātā tapa šī visnotaļ vienkāršā prezentācija -
lai ilustrētu tēzes par to, ka NewMedia ir realitāte, kas jau maina un mainīs vēl vairāk to, ko mēs līdz šim uzskatījām par Medijiem, Auditoriju un Reklāmas biznesu. 
